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推广按点击付费

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随着网络的不断发展,智能手机的大范围普及,中国基本上已经全民跨入了互联网时代,更多的企业也将广告推广从传统的线下和电视电台转移到了互联网上,众多的网络推广公司也就应运而生.竞价优化,排名优化,下拉优化,信息流,手机app开屏广告….各种形式的网络推广也是层出不穷。


在推广的基础上,推广的计费模式也分为好几种,按点击计费、按曝光计费是现在市面上主流的网络推广计费模式,大多数的网络推广企业都采用了这两种计费模式,进行对客户的网络推广费用的结算。但是,根据近两年的趋势,现在越来越的客户却不愿意选择按点击、按曝光付费的模式了。

这是为什么呢?要了解其中的原因,我们首先一起来具体了解一下按点击、按曝光付费。

按点击付费(Pay per click / PPC,也称作 Cost Per Click / CPC)是一种网络广告的收费计算形式,广泛用在搜寻引擎、广告网络、以及网站或博客等网络广告平台。规则是客户被推广的关键词或者网址,被用户点击进入的时候,支付费用。广告主可以竞标他们认定的目标市场对象在寻找某一种类的产品或者服务时,可能会在搜寻时输入的关键字。当使用者键入关键字查询与广告主的列表匹配、或者检视某相关内容的网页,该广告主投放的广告就会显示。该连结被称为“赞助连结”或者“赞助广告”。它通常出现于自然或者随机结果页的侧栏 (有时位于其上)、或者任何地方网管或博客主决定放于内容页的任何地方。

点击付费广告也可能会在内容联播网站出现。这个情况下,广告网络像GoogleAdsenseYahooPublisher Network会尝试提供与该页该广告应出现位置周遭内容相关的广告,所以不需要搜寻功能插手。

尽管这行里有很多公司,但是Google AdWords、雅虎搜寻营销、与微软adCenter是截至2007年为止三家最大的网络操作者。根据搜寻引擎不同,最低价以美金 1 分到 50 分起标。在流行的搜寻引擎里相当热门的名词会比较贵。这种广告模式目前还有争议的是这透过点击欺骗开启了滥用的一道门,不过 Google 与其它搜寻引擎已开发了人工智能系统来防止这种状况。

PPC引擎可以被分类为两种主要的类别:“关键字”或者者赞助者匹配、以及“内容匹配”。赞助者匹配显示您的关键字列表于搜寻引擎网站本身,而有内容匹配功能的广告显示在出版者网站、商务通讯、以及电子邮件上。

也有其他种型态的PPC引擎处里各种不同的产品与服务。搜寻引擎公司也许会归类到超过一种不同的类别。更多种的商业模式正继续发展中。点击付费计划本身并不单独从显示广告网站的流量产生任何收益。收益只在使用者点击广告本身时才产生。


但是现在的互联网用户,在面对漫天的互联网推广广告的时候,所表现出来的耐心已经越来越少,而随着互联网用户几何式的增长,按点击付费的成本越来越高,但是广告的潜在客户却没有跟随成本一起增加,所以越来越多的客户已经不愿意选择成本高昂的推广按点击、按曝光付费了。

那未来什么样的付费方式才是大势所趋呢?我们新平台采用的全新的按效果付费,在以后的推广付费方向,一定能掀起一阵行业内的风暴。那什么是按效果付费呢?简单来说,就像一群人去逛超市,客户买了东西付了钱,超市才会得到利润一样,采用按效果付费就是,做了推广,有客户和广告主成交,推广方才会收取推广费用,其中所有的宣传、曝光和点击都是免费的!

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