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网络直播这么火,你真的了解直播吗?

  • 发布者:管理员
  • 编辑时间:2016-11-07 11:06:50

“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。” 从电视到互联网、从PC到手机、从微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。那么2016最火的新媒介是什么呢??毫无以为是网络直播.

网络直播有多火?2016年被认为是“中国网络直播元年”,“无直播不传播”的口号正渐渐成为品牌建设者的共识,全民网络直播时代已然来临。下面大熊猫为您罗列一些数据,让你看看网络直播的惊人发展速度.

大熊猫点搜之社会化营销  

有数据显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元。据不完全统计近乎平均每隔3小时就有一款新的直播APP出 现。陌陌直接将直播模块提上了首页,从腾讯的斗鱼、Now,百度的云直播,新浪的一直播,到国民老公王思聪的熊猫TV,到花椒直播等,如雨后春笋般,纷纷竟相登 场。

那么直播究竟是什么?

简言之,直播是一种实时的互动,是一种社交方式,是一种娱乐方式。

直播也是一种新的内容生产方式。直播平台,是一个内容聚合的平台,可以汇聚这个世界当前正在发生的事情。而且它是一个UGC的平台,即是以普通用户自发生产内容为基础,并由此引发的人与价值内容的关 联、人与人的关联、人与商业的关联,最终为UGC供应商产生商业价值的互联网商业形态。

直播+营销为何一拍即合?

“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。韩国欧巴直播吃饭每天收入过万,美女主播和网友聊天逗贫三天收入近7万……网红直播的经济价值成功吸引品牌关注,很多品牌、平台以“网红直播”为突破口对直播营销进行新一轮探索,开启直播变现的新模式。

直 播的好处则是,它在互联网媒体基础上,融入了“传统媒体”的特色:分散在各处的注意力,通过各种造势手段,被吸引到某一个平台,于某一个时段聚焦,就像我 们过去看电视一样,营销效果不言而喻,直播平台开始有了“黄金时段”——不一定是某个时段而是某个直播事件;未来还将有“直播标王”——不一定是简单粗暴 直接的贴片广告。

还有一点是,从来没有一类媒介,能够让品牌、营销、用户、交易和社区如此连贯。在直播前时代,小米需要先举办一个线下发 布会,在微博上获取用户关注,在小米网或淘宝进行交易,在小米社区和百度贴吧营造社区氛围。现在,这一切都可以在直播上一站式搞定:在直播平台开发布会, 面向海量用户传播品牌特性,并直接形成边看边买,社交也不存在任何问题。对于品牌而言,直播大幅降低了营销成本,实现了直接购买,并形成粉丝沉淀和品牌传 播的附加价值。

从简单的“人与货”的连接,到丰富的“人与人”的交互,进入到互联网时代,“人的链接”就不断被强调,相比于在之前社交媒体上人被分散连接,在直播时代,人正在被更为“集中”地连接,而且在直播平台,人与一切都可以相互链接。


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