和阿里巴巴同年诞生的当当,为什么没落得如此之快?

发布者:技术编辑主任 发布时间:2018-12-27 10:14:20 阅读量:4034 标签: 当当  

导读 : 当当

12月24日,当所有人都在期待平安夜早一点的到来时,专注图书类的电商平台当当却变得一点都不平安,因其创始人李国庆点评“刘强东性侵事件”,出现言语不当被京东发出警告,紧接着神奇的一幕出现了,当当官微竟上演了一场“手撕”自家老板的大戏。

原来李国庆离开管理层已经有段日子了,换句话说,当当把创始人给“开除”了,现在真正的当家人不是他,他的言论仅代表个人,不代表公司。

和阿里巴巴同年诞生的当当,为什么没落得如此之快?


李国庆是谁,对于很多关注互联网发展的应该如雷贯耳,但并非所有的人都知晓他。《消费电子》就带你走进李国庆与当当的故事,一睹这位电商大佬的起浮人生吧!

李国庆——他的名字叫“学霸”

李国庆1964年10月1日出生于北京,也许因为出生日的缘故,为了纪念这一天,父母就给了他一个“国庆”的名字。

李国庆的家庭条件在北京城虽然不是大富大贵,但至少达到了小康家庭,温饱不愁。从小的时候就能看出“学霸”的气质,因为当其他孩子还在玩玻璃球、骑马打仗等儿童游戏时,他却成了一名图书管理员。

那一年他上小学六年级,在街道处发现了一家名为“少年之家”的图书室,为了可以阅读到更多的书籍,他勇敢地毛遂自荐,最终获得了“图书管理员”到职位。而他的工作时间为每周去两个半天,工作内容主要负责登记借还书信息,到了初二初三阶段还晋升为“采购顾问”。

在图书室工作的日子虽然不长,但他却做到了阅读四十多本外国名著,每本足足二十万字,只需要三天就能读完,把图书室里的老师们都吓了一跳。

1983年,他以第一名的成绩考进了北京大学社会学系,在大学期间,他曾发誓四年时间一定要把图书馆里的书读完,但因为喜欢在书上涂涂改改,竟上了北大图书馆的“黑名单”,借书的权利被剥夺了。

“天无绝人之路”,后来李国庆成为了北大学生会的副主席,凭借职务的关系,让一同工作的同学帮助他借了不少书籍,嗜书如命得到了进一步的升级。

更能展现李国庆学霸气质一点的是,读大二的时候就把自己写书的计划给实现了,完成了一部理论专著《中国社会改造之我见》,当时北大社会学系主任袁方教授和台湾社会学界的泰斗杨国枢教授看完之后对他说:“你就做学术吧,我包你30岁成名成家。”

在大学最后一年,他又做了一件震惊整个北大的大事,从国外引进了一套类似于《心灵鸡汤》的励志书籍,并且首印就是90万册,由于不懂市场,仅仅只卖了4万套,这下全校都知道一个大学生欠下了100多万的债务。感到震惊之余,北大并没有选择漠视,而是尽量给他提供方便,为图书的销售出谋划策,用校车搬运书籍免费,就连食堂吃饭都不要钱。

不到一年时间,李国庆拜访了全国各地的新华书店,甚至四川省每个县城都拜访了一遍,举办征文比赛、召开书友会、报纸上做广告,能用的手段都用了一遍,经过千辛万苦的努力,不但债务还上了,还扭亏为盈赚了一大笔。

再往后,学习成绩优异、各项能力突出的李国庆被国务院相中,进入国务院农村政策研究室从事编书、出书工作,学术的顶峰阶段是在中共中央书记处农村政策研究室。但他觉得这不是自己想要的生活,“下海”卖书渐渐排上了他的人生规划表上。


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“夫妻开店”——当当网来了

李国庆的人生真像是开了挂一样,日子过得顺风顺水,不仅仅从过政,还担任北京科文经贸总公司总裁。

但在李国庆看来最让他感到骄傲的便是遇到了自己的妻子,纽约商学院高才生俞渝女士。那是美国的一次考察中,两个人在饭局中相识,经过聊天发现共同话题原来如此之多,饭局结束之后,又去咖啡店聊。三个月后,所有人都没想到,他们两人竟然选择了闪婚。

李国庆说,对这场婚姻是有“预谋”的,由于自己毕业时父母年岁已高便放弃了出国留学,没有海外生活经验就成了人生一大遗憾,为了弥补上,就特别想娶个海归,没想到和俞渝一见钟情了。

妻子俞渝后来谈起这段爱情经历也说,在他身上有很多吸引点,甚至让自己崇拜的地方,对于新鲜事物保有强烈好奇心,嫁给这样的男人感到很有拼劲儿。

1999年,马云在杭州创立了阿里巴巴;同样是在这一年,李国庆和俞渝一同创立的当当网正式上线了。

2000年,当马云还在为四处找投资、处处碰壁焦头烂额时,当刘强东还在为线下店铺被关闭闷闷不乐时,李国庆的当当网却获得了风险投资,并且在次年开通了网上音像店,被当时的文化部、新闻出版署等四家政府部门推为“网上购物”首选优秀网站。

2004年,当当网再次获得投资,老虎基金愿意风投750万美元。也是在那一年,亚马逊愿意拿出1.5亿元收购当当网七成的股份。也是在这个时候,当当网发现老虎基金迟迟不结尾款,于是为了逼老虎基金一把,就拿亚马逊的投资意向作为筹码,最终完成了那笔750万美元的风投,很多媒体表示,李国庆的这种作风让老虎基金很不满,也为后期当当的没落埋下了伏笔。

亚马逊投资失败后,选择了雷军的卓越,老虎基金为了报复李国庆,不但把更多资金投给了还很弱小的京东,更是把许多核心资料给了刘强东,强大对手的扶持,真的就成了悬在当当网头上的“达摩克利斯之剑”,什么时候会落下谁也不知道。

2005年起,当当网的发展进入到了快车道,开通时尚百货频道、迎来第三轮融资,与300多家品牌实现合作,建立物流中心,成为国内第一家获此殊荣的B2C电子商务企业。

真正让当当网成为中国的“亚马逊商城”是在2010年,那一年,当当在美国纽约证券交易所成功上市,成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。


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2010年,当当在美国纽交所上市

上市之后的当当网迎来了更多的辉煌,不仅有了自己的电子书平台,还开发起了自有品牌的电子书阅读器。

2014年,当当网改名为当当,换了新LOGO,口号也变成了“敢做敢当当”,有人说2014年是当当的分水岭,一场和京东的价格战让拼命扩充产品的当当开始吃不消了,同时人们还发现2012年——2014年曾陷入过几年的亏损。

当当网来了,但15年后却变得有些疲惫,有点力不从心了。

“曾经王者”——为何没落如此之快

互联网的世界里没有先来后到,只有弱肉强食。谁也没有想到,2016年曾经风光一时的当当却选择了退出纽交所,走向了私有化的道路,成为了一家私人控股公司,更让人难以想到的是,当时公司整体价值已跌到5亿多美元。

谈起上市和退市,李国庆曾对媒体说:“从现在来看,当初上市是一个失误。上市之后会有各种对盈利的要求,经不起亏损,于是就捆住了手脚,而在高速爆发的行业中必要的亏损是需要的”

时任长江商学院电子商务研究专家蒋德嵩却不同意这个观点,他认为:“俞渝和李国庆做事太理想化了,他们学习一套美国电商的模式,但是在战略和执行层面上‘不接地气’。中国与美国的国情不同,美国有庞大的中等收入阶层,而中国的经济结构是城乡二元制的,像淘宝这样的电商正是符合了中国城乡二元制的现实情况才发展成巨头。另外,随着阅读习惯的改变,当当主打的图书业务在过去这些年里受众越来越少,图书行业出身的当当注定会遇到相当大的困难。”

2016年,已经完全私有化的当当开始自己的“拯救计划”,线上,李国庆夫妇希望可以打造成大文娱的发展模式,线下走诚品文化的道路,一年时间在全国各地开了143家的书店,并希望到2019年年底可以达到1000家的线下书店。

但梦想是美好的,现实却是残酷的,2018年4月,海航科技宣布拟以换股+定增的方式,作价75亿元收购北京当当科文电子商务有限公司、北京当当网信息技术有限公司100%股权。要求创始人李国庆、俞渝夫妇逐步退出对公司层面实际业务管理。

但“接盘侠”并不是那么好当的,海航科技早在2017年1至9月总负债就达到974.91亿元,就算一年后开始盈利,想要收购经济压力也是很大的。

李国庆更是直言:“这两年,大家知道海航的变化太大了。第一,外界看来海航集团在整体降低负债率,去杠杆。这么大的战略调整带来的资金压力不言自明;第二,又赶上海航重要的创始人、管理者王健(在2018年7月3日)意外去世,这个变动也很大。所以走到这一步,交易就没做成。”

虽然李国庆躲过被完全收购的一劫,但并不代表当当就会迎来好日子,因为李国庆、俞渝夫妇之间关于经营的矛盾并不少。李国庆长期以来的主张是独立上市运营,而俞渝却认为应该走继续融资、入股,甚至可以卖掉公司的道路,两个人在这个问题上长时间无法形成统一意见,也让当当网失去了资本的助力机会。

很多内部文件都需要夫妇二人一起签字才能落实到行动上,但内部员工却表示:常会出现一方签字另外一方不签的情况,这些问题让内部发展遭到诸多阻碍。

被海航收购失败后,从虎嗅得到的最新消息是公司的大股东还是李国庆的妻子俞渝(占股64.2%),而李国庆只占股27.51%,从而也可以看出俞渝大权在握,李国庆只负责公共事业部。


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截图来自天眼查

有人猜测,当当之所以通过微博发布一篇言语如此激烈的博文,可能也和这对夫妻关系不融洽有关。

2013中国商界木兰年会上,俞渝就说过:“假如我有选择,我绝不会和我的老公李国庆一起创业。”

李国庆也对媒体抱怨过:“我们弄了一堆规则,回到卧室不谈工作,结果没说完,又回到厨房重新谈。谈得激烈的时候又回卧室睡觉,我倒头就睡,她半夜三更还在翻来覆去。有时候,我一翻身,她以为我醒了,又和我谈。”

再加上书籍市场日益萎缩,物流和售后都出现了种种问题,许多网友表示:当当别说超越京东了,即使面对后期之秀的拼多多也会心有余悸。

“成为路人”——当当还有未来吗

也是在12月24日,《消费电子》记者打开李国庆的个人微博,发现他的头像已经由“当当”的logo换成了自己的照片。


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12月25日,在舆论的围剿中,李国庆终于为自己的“大嘴巴”选择了道歉,在致歉信中他写道:“我的表达给大家尤其是女性带来了困扰,深表歉意”,紧接着又说“恳请大家把焦点继续放在当当产品,尤其是俞渝领导下的重大进步。我的个人观点与当当无关”。

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致歉信的最后,还对造成误会的原因给了自己的解释,说“我本意是践行理性,不人云亦云,独立思考,并剖析自我”。

有些网友却认为解释居多、诚意不足,也有网友表示,李国庆的诚恳道歉,足以显示了一个企业家的胸怀和胆量,大家应用一颗包容的心对待企业家们!

一路学霸、顺风顺水,并当上当当CEO的李国庆最终却被自己创立的公司“开除”,成为了“路人一枚”,在大众看来多多少少有些黑色幽默。但这却一点都不好笑。

2019年,面对复杂多变的国内外经济形势,甚至会影响到更多互联网企业,当当的掌舵人如果继续内耗下去,未来恐怕令人堪忧。

李国庆上个月说:“推动整个图书、出版、文化产业发展的金融杠杆还不够,我在想怎么让更多的大众参与到这个金融杠杆,让大众获得金融的收益,所以我在想区块链跟文创产业的结合。”

当当能否借助区块链再现辉煌,只能让时间回答了......

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