产品如何做营销推广

发布者:技术编辑主任 发布时间:2020-03-07 13:48:57 阅读量:240 标签: 营销与推广  

导读 : 营销产品化即结合现有的营销模式或未来某个时期的热门营销模式,以产品形式帮助用户完成或协助用户提高营销效率的一种面向企业或个人团体的服务模式。

每个产品都需要营销与推广,不管是在产品的初始期还是稳定期,甚至衰落期,这个专业词汇不止存在于互联网时代,只要有交易的地方就会存在营销

产品(动词)即:解决需求的一组过程,围绕这个主题开始进行需求调研、分析、设计、开发、上线、监控、迭代闭环。

产品(名词)即:一种服务模式,以公司战略定位为前提,结合用户需求提出解决方案,并以信息化形式呈现,满足用户需求的同时企业获得转化收益。

那么,营销与产品是否可以碰出火花?



营销产品化是什么,是否可行,又如何开展?

营销产品化即结合现有的营销模式或未来某个时期的热门营销模式,以产品形式帮助用户完成或协助用户提高营销效率的一种面向企业或个人团体的服务模式。

营销类产品可以根据产品定位分为两种类型:模式型和工具型。

1. 模式型

以某一种营销模式为最终产品导向,产品功能渗透至流程中各个细节,以提高效率、提升转化为主要目的进行。

“世界上本没有产品,做的人多了,自然就出现了产品。”模式型产品可以说是成功、热门营销模式的信息化产物,当一种模式被频繁使用时,用一个系统型产品帮助用户高效产出营销行为就会成为必然。除了单纯地辅助用户完成这一营销过程外,还可以数据分析报告的形式辅助用户完善每个步骤的过程,海报配色占比给出用户活跃度指数,根据行业不同给出常见优质话术?

数据报告的实现不仅需要对这个模式进行很深的理解,还需要大量的数据作为支撑,这也是模式型营销的主要难点所在。模式型可以是多种营销模式的组合也可以是单个营销模式自成产品,主要取决于模式的可复制难度及模式生命周期。目前为止模式型产品寥寥无几,主要原因在于热门营销模式生命周期短、变化快、个性化强。

2. 工具型

——即脱离营销某个模式,以工具类形式呈现,辅助用户提高某一块业务效率的产品。

工具型具备通用性,无具体营销模式限定,可用于多种营销活动,且工具型面向人群大多为非专业人群,即用专业的产品辅助用户做专业的事。如:H5类产品“易企秀”及图片设计类产品“创客贴”。其收益模式主要为:会员特权、在线印刷及收费模板等

模式型产品成体系解决营销需求,复制营销模式,提高某一模式下运营效率,但缺点在于过于专一,热度取决于模式在当下环境的适应性,可能造成过多沉没成本;难点在于模式的寻找及深度理解用户需求。解决方案可偏向于将模式模块化,出现新模式后灵活调用现有模块,提高产品开发效率,抓住模式热度。工具型产品为营销过程中某一步骤服务,面向非专业性人群(设计专业、开发专业),降低营销人员工作难度,可发展的方向为结合大数据给出设计过程中细节的数据分析,让用户体验更直观,难点在于数据分析维度选择及数据比重规则制定。

综合型营销产品: 可以作为产品发展的主要方向,多种工具型分别为产品线,一种模式型为对外产品,用户选择一种模式或创建新模式后分别使用工具型产品进行营销策划。

数据驱动 ,营销台设计,类似于工作台产品,包括前期营销规划、后期营销结果分析、多次活动比较分析、不同模式效果分析。在之前参与过的CMMI认证培训中发现最主要的缺陷在于模式,数据分析的成体系模式。那对于营销来说,同样也可以设计产品提供数据管理模式。


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