揭秘百度关键字推广的黑幕

发布者:技术编辑主任 发布时间:2017-03-17 15:33:38 阅读量:2438 标签: 关键词规划  

导读 : 百度推广是一种按效果付费的网络推广方式,企业在购买该项服务后,提交自己定制的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中

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摘要:“出来混,迟早要还的”,百度做了这么多伤天害理、败坏道德的事情,迟早有一天会得到受害人的加倍奉还,这就是所谓的“因果报应” ,这次的魏则西事件就是一例,很难说百度已经违法犯罪了,因为百度已经审查了该医院的所有资质,但百度挣的钱很脏,很不道德,如果百度还迷途不返,还在惦记着那些灰色收入恋恋不舍的话,那么更大的报应还在后头呢。

被媒体多次曝光的“百度推广,竞价排名”业务,这次又被魏则西死亡事件推到风口浪尖。和百度此前曾多次遭遇的公关危机一样,百度这次所受到的质疑,仍集中在通过竞价排名机制推广虚假医疗机构,以及涉嫌提供诈骗信息导致诈骗行为。

那么,什么是百度关键字推广呢?

百度推广是一种按效果付费的网络推广方式,企业在购买该项服务后,提交自己定制的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。百度按照实际点击量进行收费,每次有效点击计费方式比较复杂,其点击计算公式为:下一家推广关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01,可见其具体价格是由企业产品的竞争激烈程度决定的,通常普通的广告价格从几毛钱到几块钱不等,医药类广告的价格则高达几十元到数百元不等。

百度竞价推广

百度推广的排名是由质量度和出价(质量度×出价)搜索共同决定的,是由系统实时调整的。在关键词质量度相同的情况下,出价越高,排名就越靠前;在出价相同的情况下,质量度越高,排名就越靠前。企业可以通过优化质量度,在节省推广费用的同时获得更好的排名,从而提高投资回报率。

网络推广的形式有很多种,为什么企业愿意花大价钱购买百度的关键字广告呢?原因很简单,对于普通关键字来说,搜索推广价格低廉,效果显著,是一种精准营销。

相比电视广告、网络横幅广告、户外广告、报刊杂志广告等其他广告来说,搜索推广广告的门槛很低,审批相对简单,对于普通的关键字来说,只要有企业营业执照副本、组织机构代码证等资料即可申请成功,首次充值也只需要几千元,价格较低。反观央视的广告,晚上7、8点左右,10秒钟的广告价格高达94000元,相信这样的价格一般的企业都难以承受,个人则更接受不了。此外,广告内容还必须经过层层审批,有些广告有钱也不一定能放。

搜索引擎推广是一种精准营销,简单的说,就是要广告能快速有效地到达目标人群。搜索指定关键字的用户,通常会具有较为强烈的目的性,如果产品可以满足用户需求,则用户粘度非常高,是一种高效的推广方法。通过这种方法,可以很方便快捷地过滤掉没需求的用户,最大可能地减少成本开销,使得企业的广告投放成本降低。

不过,根据百度推广的竞价策略,如果某些关键字竞争激烈,则关键字的价格会明显提高,这就会带来一个劣币驱逐良币的现象:正规企业没钱竞价,肯竞价的企业只有依靠假货、欺骗等方式才能盈利。

对于医药企业来说,百度推广上关于医药类的广告,通过百度的竞价操作,一个点击都高达数百元,很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶,达到每次点击999元,正规的医院根本做不起这种广告,能做的企业,如果不依靠骗钱根本支撑不下去。

什么样的医疗企业可以无风险地做这样的广告呢?军队医院或武警医院的企业可以,除了几家大的部队医院,大部分的军队医院、武警医院的妇产科、皮肤科、耳鼻喉科都是被私人承包出去了,承包人就是借了军队医院的牌子,唯利是图,做过度医疗的事情,因为军队医院也不受地方卫生行政部门的监管,所以无法管理,导致这些医院可以在这种黑色产业链里茁壮成长。

这种广告的道德风险是巨大的,对于电商类的产品,用户通过搜索引擎购买到假货受骗,也仅仅是损失了金钱,还可以通过报警等方式追讨自己的损失,但对于医疗类广告来说,用户损失的可能不仅仅是金钱,还有自己的性命,金钱的损失尚可追讨,但自己的性命丢掉了就再也追不回来了,对于这类广告,即使百度对其资质审查通过,也要对其进行明显的风险标注,提醒用户可能存在的风险。

百度竞价推广

可见,搜索引擎出售关键字的商业模式本身并没有问题,但必须要明显地标识出广告内容,让用户能轻松分辨出广告,对于医药类的敏感关键词,应该在广告展示区或者点击跳转时做一个风险提示,提示用户点击的网站属于广告网站,可能会存在一定风险。

百度做为一个“中间环节”的平台,服务条款里声明可以出售任何关键词,这个平台义务承担了大量的审查功能,而百度的问题是,百度为了提高广告点击率,没有将广告和搜索结果明显区分开来,误导了搜索用户,让搜索用户以为广告就是自然排名。对于如何让用户清晰地分辨出广告,百度不是不知道,其竞争对手谷歌都已经做到了,但百度不愿意这么做,因为搜索引擎的关键字推广是点击才会有收入,仅仅展示是无收入的,如果百度明显标示了推广广告,那么百度的收入就会随着点击率的下降而下降,舍不得放弃这些灰色收入,就是百度不愿在搜索结果中明显标示广告的一个重要原因。试问,如果有一个按钮,按一下按钮你会获得50万,同时有一个陌生人会死去,你会按吗?

但是“出来混,迟早要还的”,百度做了这么多伤天害理、败坏道德的事情,迟早有一天会得到受害人的加倍奉还,这就是所谓的“因果报应” ,这次的魏则西事件就是一例,很难说百度已经违法犯罪了,因为百度已经审查了该医院的所有资质,但百度挣的钱很脏,很不道德,如果百度还迷途不返,还在惦记着那些灰色收入恋恋不舍的话,那么更大的报应还在后头呢。


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