如何真正地掌握付费推广,出价怎样才合适

发布者:技术编辑主任 发布时间:2020-03-09 14:02:49 阅读量:478 标签: 网络推广   营销推广   优化推广  

导读 : 在我看来,付费推广是真正的测试水平参数。

这里要提到的一个重要概念是:真正的高手是会算清楚帐、优化好产品与流程,剩下的就是通过大批量的买入流量数据进行躺赚,这也是中国国内研究很多企业公司发展都是不同渠道建设成就的原因,例如:百度之于莆田、阿里文化之于三只松鼠、微信之于拼多多。

但无论目的是什么,都必须有一个目标:在相同的预算下获得更低的点击成本。 以下是如何制定预算。 有文章说营业额是xx最合适的比例。

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这里我也扔砖头:预算不超过投标获得订单支付的毛利人,如何理解这句话呢?一旦你打开投标昨天的数据,我算一下:出价昨天获得的命中昨天X单次转换X X单昨天率昨日实收实毛利率=毛利拍卖昨天客支付。昨天的拍卖出价低于实收保证金的投资,那么你觉得顺序是够收手,如果你觉得顺序是不够的,增加投资,如果利润率低于实收昨日投标拍卖投资较大,那么你将设置预算实际拍卖昨日等于收入利润率。

预算管理并不是越高越好,而是越匹配越好,上文提到的昨日竞价实收毛利是一个中国最大衡量国家标准,起码可以保证本次投放竞价不亏(高级点的运营过程中可能会需要考虑学生用户进行终身教育价值分析问题,但是估计能算得清的寥寥无几,还不如就看眼前呢)。

在我看来,付费推广是真正的测试水平参数,为什么? 1)、品类不同,涉及不同时段的竞争;2)需求时间变化几乎以分钟为单位,不能紧盯不放,不能指望小脑袋;3)出价越高,位置可能对你更好,其次是1.2元,你获得1.5元;4)曝光越高,可能导致转化率较低,导致自然排名转化率较低,间接价格较低,增加休息成本..

如何掌握推广出价? 1)中,基于现有的数据,计算出的曝光一天或要求的总预算/历史平均点击价格范围/转换率进店; 2),按照与分配类别,占在分配给去的总曝光的不同时间的需求的计算的需要; 3),检查过去的曝光和需求匹配的周期当每个巡,如果没有匹配被调节较高到较低,低级增加; 4),检查是否有转换率的波动,任何较低出价预算,第一调整转换指标; 5),重新设定的预算数据。

因为涉及到了各种算法,另外一个平台企业对于我们有些关键信息数据并没开放,计算之时有些算法通过比较笼统。


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