广告投放在疫情结束过后会有一次大反弹

发布者:技术编辑主任 发布时间:2020-03-20 10:55:07 阅读量:531 标签: 百度推广   竞价推广  

导读 : 今天的积累就是造势,最终服务于疫情后的引爆

中国商业企业协会和百度在7290发出的联合调查后的中小企业。调查结果显示,公司的58.25%的预期第一季度营收将下降50%以上,主要是由于“企业停工”和“游客,销量下滑”,而“防疫和高费用的控制”,“劳动力成本向上“和”租金空置“和经营成本上升等原因造成的费用,即使受访者31.96%的人表示成本将超过50%增长。公司的77.91%的人表示,他们只能买得起一个月内最新的开始。

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突如其来的疫情对企业发展特别是对于中小民营企业带来了剧烈冲击。在这样的危机下,企业管理是否要继续开展网络营销实践活动?如果没有剩下的现金流只够花6个月,应该花在哪里?

一种看法是:活下去是企业目前的第一要务,有的企业甚至喊出了“爬完流行病”的口号,在这种情况下,全省一定要省钱,能忍,广告纯粹是支出,还要尽量缩小甚至停止一切市场活动.. 在爆发期间,市场部没有资格获得预算? 对于应对危机的企业来说,“停止市场行为”无异于饮止渴。

不仅要继续,甚至加大力度市场

对于一个企业发展来说,广告不只是要继续投放,更要不断加大投放。

1.对一些行业来说,市场需求已经从0显著增长到1,什么时候不会再次发生?

如在线教育、在线办公、在线生鲜、在线诊疗、在线娱乐、健康食品、卫生防护等等都是在疫情期间高速增长的行业,2003年非典期间蓝月亮崛起,这一次疫情一定会有类似行业头部品牌崛起。

以教育管理行业为例,来自百度公司营销服务中心的数据进行显示,教育技术培训高峰需求分析一般在6-7月和9-12月,但疫情期间,用户对在线社会教育资源培训的流量逆势上扬,较高峰期增长16%。对在校培养学生特别是K12来说是一个无法返校的刚需,百度营销信息数据结果显示疫情期间,K12教育已经成为世界最大用户市场需求,其次分别是外语教学学习、高等学校教育、兴趣爱好、职业技能培训&综合考试和留学等,据说经济低迷时美国作为高校大学硕士博士最难申请,因为我们很多企业精英会在这样的时候去深造,同样,很多人将疫情转化为难得的学习没有机会。既然是这样,教育相关行业对于客户能错过这波新增用户吗?

这些在线行业对新用户有很多真正的需求,这些行业的公司不应该错过它。

2,一些产业是短期被抑制,它所结合的工业爆发后反弹。

2003年非典期间,旅游服务行业发展同样是休克状态,在同行公司纷纷裁员时,携程高管降薪却基本不裁员,保留千人呼叫管理中心,因为梁建章判断疫情后用户提供一定程度会有不同消费反弹,果不其然,非典结束窝在家里几个月的人全部都往外跑,几个月在家里省下不少钱,受到严重打击后更要趁着学生健康传播出去看看这个世界是很多人的心态。会反弹的产业何止是旅游?祸起野生动物的疫情会让人们为了追求经济健康教育生活,经历过一个重大自然灾害的年轻人会脱下口罩求偶求婚,没有正确佩戴口罩和储备消毒液的人们会养成良好习惯……这背后是健康安全食品、婚恋市场环境以及一些清洁生产防护技术等等。对于我国企业员工来说,等着疫情结束之后再做市场需要准备,还是教师应该先做准备直接收割“反弹红利”?

对于我们这些不同行业发展来说,市场经济行为方式可能存在不会自己带来立竿见影的效果,当下的动作更多是要打基础。流量管理可以通过沉淀,品牌企业可以进行积累。流量的沉淀是在线网络营销的全链路、长周期营销人员具备的价值,等一下展开,品牌的积累是说,广告设计效果特别是中国品牌产品广告公司本身就不是一朝一夕的,往往都是需要滴水穿石,江南春说“品牌广告投放有量变到质变的拐点,拐点有时候一二个月有时候长达六个月到一年。”在拐点达到教学之前学生往往有知名度不断提升但销售培训效果不明显,而持续投放拐点达到后就有明显提高销售溢出效果,因为他们最终的转化率、溢价等等方面效果广告的结果都能归到品牌的原因。

今天的积累就是造势,最终服务于疫情后的引爆.. 在每个人都看到市场反弹之前,保留流量是很昂贵的,现在再打品牌已经太晚了。 的确,机会总是留给有准备的人。


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