整合营销推广你该如何着手

发布者:技术编辑主任 发布时间:2020-03-20 11:32:01 阅读量:375 标签: 营销推广  

导读 : 过往的营销模式大多独立分散进行,缺少传播统一性,因此很容易打乱消费者对于企业以及品牌的理解,而整合营销推广通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合,能够降低成本,提升转化,让营销效果最大化。所以越来越多的企业开始对营销活动做整合。

在如今的社会中,单一的营销手段是难以达到营销效果的,在流量普及的时候,人们开始想各种办法来引流、提升转化率。过往的营销模式大多独立分散进行,缺少传播统一性,因此很容易打乱消费者对于企业以及品牌的理解,而整合营销推广通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合,能够降低成本,提升转化,让营销效果最大化。所以越来越多的企业开始对营销活动做整合。

整合营销推广与普通的营销手段不同,用多种方式与消费者直接接触,比如邮件营销、短信营销、户外广告、企业网站、线下活动、社交渠道、软文营销等等。

企业在做整合营销推广之前,需要先了解公司的当前情况,整合营销推广是对企业之前营销策略的丰富以及优化,并不是全盘否定,是运用各种传播手段使其发挥出作用,具体的工作方向可以看看以下

1、整合各推广渠道,相互配合,以此来减少内部消耗。比如:我们通过SEM了解到某个关键词的转化效果不错,就可以主要对这个关键词进行SEO优化,通过自然排名到首页

2、内容与内容之间相互配合,使资源利用最大化。比如:SEM/SEO的的文案一样并同时进行,增加曝光量,索进一步提升竞价的效果。

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3、员工之间相互配合,让专业的人做专业的事。比如:新媒体人员文笔较好,那就专门写文章;设计就是专门作图的;而不是让新媒体在写文章的时候兼带作图。在各司其职的同时,各个职位相互配合,做到人员资源利用的最大化。

4、统一目标。以消费者为中心,以统一的传播目标为方向,建立畅通的信息获知渠道,引导舆论方向,营造良好的口碑,从而实现企业和营销策略的价值升值。

另外企业在做整合营销时,应该避免以下两点误解:

1、整合营销推广就是营销传播的

在整合过程中,不同媒体有不同的战略价值,广告适合人群不同,推广媒体也不同。营销渠道的数量不在多,而在于合适

2、忽略传统媒体

随着互联网、移动互联网的发展普及,弱化了传统传播方式的作用,其实这种想法是非常不可取的。对企业市场管理者来说,营销手段只是一种方式,它最终要和企业的市场营销目的相结合。营销手段不是越新越好,而是越合适越好。

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