广告词，又称广告语。指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。

定义：下拉推广（包括缓存推广）的广告词，既不是标题，也不是正文，而是单纯的一句话甚至一个词

广告词搜集

下拉框和搜索缓存推广有以下两个作用

品牌效应：出现在搜索引擎下拉框中的词，一般网民会认为它是浏览器推荐给自己的，得到了搜索引擎的认可，具有引导力推荐力，因此具有品牌效应

自然流量：网民点击下拉框中的广告后，搜索引擎自动进行第二次搜索，如果搜索到广告主的网站快照，并点击进入，将引来自然流量

针对这两个作用，我们建议您按以下方法规划广告词

1.为产生品牌效应，需要您在广告词中加入您的独有词汇

品牌名：百度

产品名：小米手机

店铺名：爱云裳

网络id：晓伟博客

实体店名：朝阳区小易理发

等等

2.吸引用户点击：引起用户的好奇心，比如电饭锅+可以炒菜吗？符合用户需求，比如电饭锅+老人预约煮饭

广告词筛选

需要删除的广告词

1.与法律法规有冲突的词

2.与搜索引擎有冲突的词

3.微信、淘宝等涉及其他品牌的词

4.由数字、字母、汉字组成的无语义字符串