关于百度竞价

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定义:百度竞价是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新百度推广-新生产力引擎型而成熟的搜索引擎广告。它的账户管理系统原来叫凤巢系统


竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式,由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。


百度竞价特点

1.按效果付费,先对线下广告,具有一定的性价比

2.竞价排名,可以设置你想要的关键词,每次按点击的收费起步价每个关键词不同,如果多家网站同时竞买一个关键字,则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。

3.比较精准,针对性强企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前,针对性强,更容易实现销售。

4.推广关键词不限,企业可以同时免费注册多个关键词,数量没有限制,使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到,支持企业全线产品推广。


百度竞价工具

百度竞价助手是根据百度竞价开发的第三方调价软件,软件优势;精确出价、合理竞价、稳定排名、节省费用。现在已经被越来越多的客户接受具体可以查看拓展阅读


百度竞价技巧

1.需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是百度的热门词,但是在实际推广中,过热的词推广性价比并不高,企业要不断的观察关键词,适当添加长尾词来提升账户,真正的优质账户都是在实践中自己摸索出来的。

2.账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放,很多企业业务只能及省内,然其却向全国投放,虽然带来了大量的广告流量,但同时也花费了不少金钱。当投入与产出不成正比时,就会抱怨网络广告不好,百度竞价只要用心去做,提升效益是必然的。推广时间应和客服咨询同步进行,否则会造成竞价费用的大量浪费。

3.标题和创意得选择很关键,直接影响质量度,进而影响账户质量、排名、消费和推广效果,题描述撰写规范,准确规范,主题明确;简明精练,言简意赅;突出与关键词的相关性;突出实效性。标题中一定要包含关键词,因标题和创意因产品和服务各不相同,这里不做具体叙述,如有疑问可以加百度详细了解。

百度竞价-漏斗模型


百度竞价排名后台管理功能

1、关键字不受限制(注册新关键词不收费)

2、只有通过设置的关键字搜索并打开网站才计费

3、支持限定地区投放(只限制到省份包括直辖市)

4、支持每日最高消费限额(最低设置金额为50元)

5、防恶意点击,按IP消费(同一IP地址在一定时间段内连续对一个关键词进行访问,只针对第一次进行收费)

6、自动/手动竞价功能

7、帐务续费提醒(含竞价后台提醒、电子邮件提醒、短信提醒)

8、关键字分组管理

9、关键字排名提醒

10、后台自主管理

11、可以自动帮助引擎


常见操作

1.做前一天的数据报表,核对好数据,同时把预约关键词发给相关的优化人员。

2.开机开始第一次调价。(重点调:医院,手术,治疗,多少钱,费用,技术。次要调:症状,病因)。

3.针对前一天分析消费高的关键词进行整理(质量度,匹配方式,排名,对应的创意,着陆页,推广单元状态),4.同时可以发一份消费高的关键词给优化。

5.开始第一次调价,优化创意:1.质量低,消费高;2.调价;调不上去的关键词(重点优化)。

6.针对负责的计划去优化创意,一天一个或两,三个计划。

7.否词,搜索词报告。

8.查看排位,查看上午消费情况(消费过高的关键词,匹配方式,排位,创意)

9.整理账户(主要是查看相应的关键词有没有排位,广告创意怎么样,每周抽一次时间来添加关键词(周日)。

10.整理百度账户,继续去优化创意,同时要去增加新词,否词。(搜索词报告,<展现量>)

11.写竞价文章,以及修改原有的竞价文章。

12.分析当天的数据报表。

13.查看当天消费情况,分析数据(消费过高的关键词,匹配方式,排位,创意)


注意事项

很多朋友都在寻觅百度竞价的捷径,如何才能更省钱,又达到我想要的推广效果,这一直都是一个秘密,那么以下32条,相信你一定能够找到答案,解决百度竞价之困惑,想学推广的朋友一定要看清楚,此消息来看著名网络营销实战管理专家苏汗东老师精彩分享:题文标题为:百度竞价账户分析与研究,来看一下具体的分析吧:

1、点击单价高的两大原因:

(1)新账号(2)竞争激烈(3)账号处罚

2、新广告质量得分优化:

(1)一起启用三种匹配方式,关键词相同但匹配方式不同,关键词会重复3次(2)提高点击单价,高于首页出价(3)限制每日广告消费额度,可以设置几十块;也可以提高预算,这样质量得分的提升周期会变短。

3、广告实际出价一般是首页出价的2倍。

4、从一个优化过的账户里面导出数据,重新导入一个新的账户里面,质量得分会更好。

5、因错误操作导致质量得分下降,出价长期无法降低,建议放弃该账号,重新申请。

6、一般情况下的质量得分:完全匹配>词组匹配>广泛匹配

7、优化技巧:第一级.质量得分大部分为10(单价低、排名好、账户运行好)后期:添加关键字、分组、优化长尾;

第二级.质量得分大部分为7(单价适中、排名较好,账户转折点)优化点击率、密切关注广告组、保证相关性;

百度竞价-策略

第三级.质量得分小于7,甚至3和4(单价高、排名差、账户危机)分析账户、分组和关键词重组、广告组与广告系列构建、优化点击、提高预算和CPC、把握优化周期。

8、当关键词的质量得分到达10以后,接下去做两点:(1)增加关于这个关键词的长尾;(2)为增加的长尾加上广泛匹配模式。

9、对搜索无效的关键词数量不超过所有关键词的20%。

10、1分钟内快速搜索刷新,直到自己的广告出现,故意提高其他人的展示次数,降低其他广告的质量。

11、当原先的广告系列中的某一个关键词,或者广告组用了50%以上的广告系列预算,则单独开设广告系列进行设置。

12、标题用用官网,官方网站这样的字样,效果很不错。

13、在优化帐户时,先找出质量佳的广告组,并从中选择主要词根,进行词根分组拓展词汇,删除较差关键词,优化后出价,一般情况高于之前出价,1周后调整。

14、在优化帐户时,广告添加、新广告组可全部添加,原有优秀广告组,广告一条条添加,3天为一个周期。

15、针对不同的广告组写2条广告,优化展示,1-2周进行优化修改。

16、一般情况下6个字以上的关键词用广泛匹配(不带中括号的),2个字的关键词,单独一个广告组,不要影响其他关键词,并且做广泛匹配+否定匹配,其余的用完全匹配。

17、把高点击量关键字区分出来,并建立单独的分组。

18、每日预算必须>=每日费用。

19、数字敏感度大于文字,比如“3”比“三”效果要好。

20、删除点击率很低的关键字。

21、如果大多数变体形式的相关性较差,请使用完全匹配。

22、如果只有少数变体形式的相关性较差,请使用带有否定关键字的广泛匹配。

23、所制作关键词字数在4-5个之间,用词组匹配或者完全匹配。

24、所制作关键词字数在2-3个之间,用词组匹配或者带否定关键词的广泛匹配。

25、所制作关键词字数在5个以上,完全匹配或者带否定关键词的广泛匹配。

26、CTR低,用的是完全匹配,则修改匹配选项,利用带否定关键词的广泛匹配,跟踪3天,CTR无提高,则用第一步:分析帐户和第三步:关键词优化定律来进行优化。

27、一个广告组做2个广告,并且在2周后对广告进行修改优化,差的广告修改广告语。

28、增加点击量的主要方法包括:添加新的或未使用的关键字、为广告客户网站中未作广告的部分创建关键字、加入更宽泛的关键字、把高点击量关键字区分出来、增加每日预算、增加最高每次点击费用或质量得分、设置投放渠道首选项以最大限度地提高点击量、拓宽您的位置定位设置。

29、如果账户被封,换卡,换账户,换机器,或者删除Cookie,重新操作。

30、制作了广泛匹配的关键词,同样需要制作该词根的其他关键词,但必须另做广告组,并且单独出价,单独制作相关广告。

31、较长的关键词用广泛匹配比较安全,对于匹配,可以一上来都用词组,视表现后续改成广泛或者完全或者加否定词。

32、谷歌的广泛匹配有一个内在的自我学习机制,就是有些变体效果不好,谷歌会自动减量或者停掉,把机会留给其它更好的长尾,可以比较放心的在长关键词上使用广泛匹配。

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