推广计划的作用

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定义:推广计划是指搜索引擎竞价管理系统中,账户层级以下,管理顶级分类的一个级别推广计划-账户结构


计划的作用

百度竞价的推广计划是百度竞价账户的主体,清晰而又有序的推广计划,是能够高效便捷操作百度竞价账户的前提。


账户与计划区别

在推广计划层级,我们可以设置推广计划每日预算,推广时段,推广地域,否定关键词,IP排除,创意展现方式。

总账户层级,我们可以设置每日预算,推广地域,IP排除。

对比二者,我们可以知道:

1.总账户层级的设置,推广计划层级都有,除此之外还拥有3种额外设置。

2.总账户层级的设置,实际上是为了简化我们的操作。

3.当总账户和推广计划的“推广地域”设置不一样时,推广计划优先。


计划在层级中的定位

1.总账户层级相当于企业的“非执行董事”,虽然级别较高,但是个虚职,只能从大方向上给出整体目标:预算、IP排除、推广地域

2.推广计划层级相当于企业的“总监”,拥有实权,甚至可以特事特办(推广地域)。

接下里我们开始讨论如何为你的多个“总监”分配工作

首先,你肯定需要一位“品牌总监”负责品牌词:公司名称、中文简称、英文缩写等

其次,你应该需要一位“竞品总监”负责竞品词:寻找竞争对手的公司名称、中文简称、英文缩写等

然后,你肯定需要多位资深的“业务总监”负责你的数条业务线关键词

推广计划-后台操作


更详细的划分

1、按照账号推广关键词的类别进行划分,比如品牌词、产品词、行业词、竞品词等

2、按产品的种类进行划分,公司产品种类多,可以一款产品建一个推广计划

3、按推广的地域进行划分,根据公司推广的目标市场都有哪些地区,为了区分各地区的推广效果,可以按地域进行划分

4、按推广的时段进行划分,根据公司竞价推广的时段以及关键词在不同时段出价和排位的变化,可以按时段进行计划的划分

5、按公司的活动以及产品的促销情况进行计划的划分

6、按关键词的消费情况或转化效果进行重新划分,比如:高消费词,低消费词,高转化词,低转化词等等


推广计划-百度付费推广产品

计划层级的设置

1.一个账户下,最多设置100个计划,但是实际建议7-17个。少于7个,则说明职权划分不够细化;多于17个,则管理幅度过大从而无法确保平衡性和质量度。

2.一个计划下最多1000个推广单元

3.最多设置20个ip地址排除

4.可对每个计划单独设置推广预算

5.可对每个计划单独设置投放地域(未设置,系统默认使用账户级别的推广地域)

6.每个计划可最多设置200个否定关键词

7.每个计划又可最多设置200个精确否定关键词

8.可对某个计划设置暂停

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