定义：推广单元（或称推广组）是搜索引擎竞价后台中，计划层级下的管理关键词/创意的小单位

作用

推广单元的建立，是根据关键词来设立的，一个推广单元里面可以设置很多关键词。之所以要建立推广单元，是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确，推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确，进而也使得账户更加清晰化。

在推广单元中，关键词和创意是多对多的关系，即每个推广单元里的多个关键词共享多个创意，在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可能会被多个关键词使用。

设置思路

建立好推广计划以后，要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元，

1.需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于后期管理和评估。

2.需要“词义相近，结构相同”的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题唯一，词性句式统一，这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词，在搜索结果页吸引更注意，提高点击率。

设置技巧

1.同一单元关键词意义相近，结构相似

2.推广单元的名称要围绕核心关键词来写

3.为一个单元写3-5条密切相关的创意

4.为每一个推广单元设置单独的“主题”

5.按照网民的搜索意图建立推广单元

其他设置规则

1.一个计划下最多1000个推广单元

2.最多设置20个ip地址排除

3.可对每个计划单独设置推广预算

4.可对每个计划单独设置投放地域（未设置，系统默认使用账户级别的推广地域）

5.每个计划可最多设置200个否定关键词

6.每个计划又可最多设置200个精确否定关键词

7.可对某个计划设置暂停