定义：竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问

URL和显示URL

创意与关键词的关系

1.创意是关键词的详解、拓展、美化

2.创意和关键词是多对多的关系，网民在搜索关键词后会触发同一单元内的生效创意。

创意撰写规则

1.可对每个创意设置访问url地址及展现url地址

2.创意标题最长50个字符最短8个

3.创意描述最长80个字符，最短8个字符限制

4.每个单元下，最多添加50条创意

5.创意可以设置轮替、优选两种展现方式，轮替即一个单元中，每个创意轮流展现；优选则是系统更具点击率，优先高6.点击率的创意进行展现

7.创意需要简明精练，言简意赅

8.创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）

9.强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

创意书写技巧

1.优秀的创意表现需要考虑推广单元的细分与关键词的部署

我们在搜索监控关键词的时候难免会发现自己或者同行的广告创意内容不通顺或者与搜索关键词意图不匹配，这样的创意表现形式除了犯一些很低级错误外，主要的原因就是推广单元划分不够细，关键词部署没有条理，通常的表现形式为该单元内的一部分关键词通配该创意是通顺没有歧义的，而是另一部分关键词就会有问题。建议细分推广单元，保证单元内关键词的词性唯一，这样做便可有效避免此问题，有效提升关键词点击率。

2.优秀的创意需要优秀的落地页

如果一个标题为“双眼皮多少钱?XX医院双眼皮1880元”的广告创意，承接的页面却为介绍某种技术优势的专题网页，客户点击进入后就会有种上当的感觉，创意绝对定律是：创意对落地页的有效引导可以大幅降低跳出率，增加咨询量。

3.在创意加入诱导文字提升点击率

例如要在“某某整形医院”这个关键词的搜索结果的9个推广位中突出自己的广告，提升点击率，那么创意标题可以写成“揭秘最好的{某某整形医院}选择XX的十大理由”，点击率可能会好很多。

4.创意中加入特殊文字提升广告竞争力

比如在推广标题后加入《五星安全认证》字样，可提升网站安全性与可信度

5.百度推广创意的竞争应对

同一个关键词广告标题与内容要与其他竞争对手有所不同，并突出与关键词的相关性和广告本身的趣味性，从而提成自己关键词广告的竞争力

6.优秀的创意需要迎合客户的思路，并间接性解决问题

用户使用搜索引擎，基本都是带着问题而来，所以我们的推广创意内容需要撰写的像一个可以帮助解答的问题，让他们看到希望，另外推广创意需要迎合客户的思想，作为一个网络营销人随时关注客户所关注的问题，并在推广创意中帮他们解决，这也是提升PPC广告用户体验最有效的方法。

7.通过撰写创意屏蔽无效点击

非有效推广地域产生的点击量是造成网络营销成本高的主要原因之一,通过给非地域性关键词创意增加有效推广地域名称，就能有效减少非有效推广地域的点击量，从而起到降低推广成本的作用

8.通过创意提升关键词的质量度

标题内通配符出现最佳次数1-2次，描述内通配符出现最佳次数2-3次

9.两段创意描述分别要表达完整的意图，以应对三种不同的广告展现方式

电脑端推广创意展现有三种形式，即推广位、左侧推广链接和右侧推广链接，这三种形式展现的创意内容各有差别

推广位会展现全部的创意标题与创意描述

左侧推广链接会展现全部的创意标题与第一段创意描述

右侧推广链接会展现创意标题的前28个字符与第一段创意描述