定义：匹配这里指，在竞价管理后台中，设置的关键词与网民搜索词之间配对的规则

类型

1.精确匹配：与关键词字面完全相同的搜索词

2.短语匹配：又分三种

a.精确包含，精确匹配+完全包含关键字

b.同义包含，精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态

c.核心包含，同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配

3.广泛匹配：精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式

4.否定匹配：即对某些特定的关键词进行排除，又分一般否定和精确否定，一般否定就是包含这个关键词的搜索词，都排除掉。精确否定就是搜索词与否定关键词完全一致的，排除掉

效果

1.展示力度:广泛 > 短语-核心匹配 > 短语-同样匹配 > 短语-精准匹配 > 精准

2.客户精准度：广泛 < 短语-核心匹配 < 短语-同样匹配 < 短语-精准匹配 < 精准

3.费用：广泛 > 短语-核心匹配 > 短语-同样匹配 > 短语-精准匹配 > 精准

使用对象

1.广泛匹配

建议使用情况:

a.比较冷门的行业和冷门的关键词使用,以提高展现量

b.当推广计划(单元)的关键词一定长的周期(7天,14天)展现量较低,可调整为广泛匹配

c.想要占领市场绝对份额的企业账户,为了吸引足够多的流量，可以使用

2.短语匹配

建议使用情况:

a.关键词普及度不高,网民对此模棱两可的词语

b.企业品牌知名度尚处在成长阶段的账户

c.实行全国分区管理的企业品牌(北京,上海等)

d.产品属性种类较多的企业(如颜色,性能,配置等)

e.可能会产生多种不同用户行为的服务企业(如58到家,58金融,58二手车专卖)

3.精确匹配

建议使用情况:

a.广告费预算较少的企业账户

b.观察账户发现存在较多浪费点击的关键词

c.产品属性唯一深入人心

4.否定匹配

建议使用情况：

a.当包含某些特定关键词的搜索词经常出现时，可用一般否定词进行这个类别搜索词的排除

b.当某个长尾词经常出现时，可用精确否定词进行排除