广告投放定向方式一般有哪些

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定义:定向规则是广告投放系统为了使广告投放更精准,节省广告主广告费用,提升推广体验,达到最大推广效果的规定向投放-场景定向


主要有以下几类定向


地域定向

就百度来说,地域定向主要分省市县几个级别,基本是按照行政来划分的;就腾讯广点通来说,则分得相当细致了,不仅包括省市县,还包括每个城市特定部分,比如商圈、地铁线、地标等等。后面这个商圈、地铁线、地标等的定向,主要是根据gps来定位的,如果用户一个月内到过某个商圈,就判定为定向客户


时间定向

就是根据时间来设置广告投放时段,基本上都是以小时为单位的,也会设置每周及节假日的推广时间。比如手机游戏可以设置为只在晚上10点上线广告;网上购物可以设置周五至周末投放广告;鲜花可以设置情人节、母情节、七夕节、教师节投放广告


搜索意图定向

说白了就是访问IP的地域定向。比如我的ip是北京的,你有关键词“酒店”精准匹配。打勾了以后我搜“北京酒店”就可以匹配到你的“酒店这个词”。具体需要不需要勾选视你的推广情况而定

定向规则-百度网盟的定向

定向规则-百度网盟的定向


URL定向

16年百度想上线的一种定向,专门截杀seo自然排名网站的流量,遭到多数企业及seoer的反对


网站定向

就是企业想把广告投放在哪些网站,百度会把可以投放广告的网站归类,比如这1000个网站是母婴类的网站,企业可以选定后把广告都投放在这1000个网站上


行业定向

行业定向就是指广告针对特定行业的人群进行投放,比如将鲜花种子的广告投放到卖花的行业


关键词定向

也叫短期兴趣定向,简单地说,就是网民最近搜索了哪些词,搜什么词就说明对什么感兴趣,企业把这些词语设置到账户里,当网民在百度搜索了这些词或者相关词时,企业的广告就会投放给这些网民


到访定向

就是把广告投放给到访过某网站的人,例如,到访过企业自己网站,或者到访过竞争对手网站的人

定向规则-腾讯广点通人群定向

定向规则-腾讯广点人群定向


兴趣定向

通过对网民搜索词及点击浏览行为分析,确定电脑端的每个用户的性别、年龄、职业、兴趣点等,然后根据这些因素将网民归类,例如,某婴儿奶粉企业,选择“母婴”类人群投放即可


人群定向

人群定向又细分为多种

1.年龄定向:根据年龄来定向,主要是广点通上能用到,但是也是极不精准的,因为广点通的年龄数据来自于qq用户的年龄设置,而qq用户的年龄设置是极混乱的

2.性别定向:就是投放给男性还是女性,不同产品,使用的人群不一样,而性别是区别人最大的一个特征,母婴箱包,基本定向给女性;烟酒车房,基本定向给男性

3.学历定向:广点通中还有个人群定向,分为博士、硕士、本科、高中、初中、小学、未知等几大类,当然,也是不精准的

4.上网场景定向:广点通的一种定向方式,分为公共场所、家庭、公司、学校、未知等,感觉如果广告主不是特定行业,作用不是很大


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