动态创意的优势

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定义:所谓动态创意,即搜索引擎推断用户对广告主填写的创意并不感兴趣时,通过广告主的网站自动采集填写的相关创意。也就是说,动态创意就是系统自动生成的创意


网民会在不同地点搜索各种不同内容,点击推广进入站点后的行为也多种多样!之前不同的用户搜索结果都会是同一个创意(创意轮替、创意优选),但都会进入同一个页面:

但只有真正满足用户需求的创意和页面才能留住他!

百度动态创意

动态创意是根据对网民搜索和背景的分析判断网民的需求,动态地从客户的网站中抓取网民需要的信息并呈现给他,做到更精准的投放!

动态创意样式

1.将第二行描述替换为意图相关1~5条子链

2.副标题换成品牌名等

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动态创意展现规则

1.展现设备和位置

替换子链:不分位次,PC左侧(目前仅出左侧,未来可以出右侧)“推广”位置展现,无线上下方的普通搜索推广样式都可展现

副标题:不分位次,PC左侧都可展现(目前仅出左侧,未来可以出右侧) “推广”和“推广链接”位置都可展现,并且有可能与样式一同出;无线不出

2.可叠加附加创意

链替换:与如下创意叠加展现,包括:PC和无线电话\PC和无线蹊径\无线回呼\移动商桥\移动搜索App推广

副标题:可与所有强样式叠加

3.避让强样式

子链替换:只在普通样式上会展现动态创意,不影响品牌类产品及强样式类产品,包括: PC和无线品专\PC和无线闪投\PC闪投列表\无线黄金展位\无线电话强样式\无线APP推广强样副标题:所有强样式都不避让,可同出

4.其他限制

副标题:出现在原标题之后,原标题不作任何截断,标题总长度不超过凤巢对标题长度的限制,并且也不会出现折行,如果超出标题长度限制,则不展现副标题 。

匹配方式:精确、短语、宽泛匹配方式都有可能触发动态创意。原来买了哪种匹配方式,就用哪种匹配方式

排序与计费:仍按质量度* 出价的原则,按CPC计费

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动态创意如何设置

1.账户级别设置:进入推广管理,点击其他设置,弹出“账户其他设置”浮层;在“账户其他设置”浮层上,点击“动态创意”标签;勾选“启用动态创意功能”,并点击“保存”按钮,则整个账户的动态创意功能就已开启。

去掉勾选“启用动态创意功能”,并点击“保存”按钮,则整个账户的动态创意功能就随之关闭。

2.计划级别设置:选中某个推广计划,点击“更多操作”下拉菜单,选择“设置动态创意”,在弹出浮层上设置开启/关闭,并保存。该方法可批量设置推广计划,也可单独设置某个推广计划。


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