品牌定制和文本创意

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定义:高级创意是指百度竞价后台中,结合了图文视频等展现丰富生动的创意

高级创意3

基本分类

百度后台高级创意分类如下:

1.富媒体创意

2.销售线索

3.文字链创意

4.首页创意

5.品牌定制

6.文本创意

7.应用

受限于篇幅,这里先介绍前两类:品牌定制、文本创意、应用


品牌定制

有两个小分类,泛品牌、焦点时刻

1.泛品牌:凤巢泛品牌广告是在除了精准品牌词之外的泛品牌词,即所有包含了品牌词、品牌词+产品、品牌词+服务的流量上,展现品牌专属强样式,在竞品可以购买其它泛品牌词的情况下,能让网民更加明显的找到真正要找的品牌信息,提升点击率,强化品牌印象。泛品牌样式设置时,需要准备图片物料和文字物料。具体展示样式如下

高级创意品牌定制-泛品牌

2.焦点时刻:焦点时刻主要是针对节假日、店内活动等进行展现的样式,具体样式如下。焦点时刻将广告主的活动信息推广到百度首页中展现,重点针对电商平台、化妆品、旅游住宿、汽车、服装、食品保健、手机、礼品行业、旅行贷款、金融等行业,暂不支持医疗行业

高级创意品牌定制-焦点时刻


文本创意

文本创意分两种,一种是热点直达,一种是知识前置问答

1.热点直达:热点直达属于动态创意的一种,也就是说不需要广告主自己设置,而是系统自动挖掘匹配的。热点直达是基于客户的历史物料,从中挖掘出推广业务优势,然后跟网民的关注热点结合在一起,其中包含医疗和汽车行业属性值。具体展现样式如下。

高级创意文本创意-热点直达

2.知识前置问答:也属于动态创意,系统自动从客户网站抽取,理解,分析业务特点、品牌曝光等篇章级文本,生成以问答为基本形态的长文本优质创意,提升客户推广的专业性与信息含量。具体展现样式如下。

高级创意文本创意-知识前置问答


应用

应用只有一种样式,而且只能在移动端投放

应用:搜索结果页推广结果直接展现app下载按钮,一键点击即跳转到下载页面或应用商店详情页,即搜即用。展现样式如下

高级创意应用

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