关键词定向,兴趣定向,地域定向​是什么意思和使用方法

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百度网盟区别于其他广告核心的优势就是其覆定向展示的作用,简单的来说,就是依据网民的搜索行为和习惯,经过系统分析后,定向为网民展示企业的广告。

在百度网盟中,定向展示分为:关键词定向兴趣定向地域定向到访定向辅助功能等五个细分模块,清楚的认识这个五个模块的作用,对我们企业开展网盟的广告投放,会有非常好的帮助。

接下来我们将分章节的,向大家介绍这个五个定向模块的使用方法,今天先介绍关键词定向,兴趣定向,地域定向是什么意思和使用方法

1 什么是关键词定向?
关键词定向:当网民在百度上搜索一个关键词(可以是某个产品名称或者服务名称),肯定说明了网民对该产品或者服务,有购买的需求或者了解的欲望,这个时候就是商家开展营销的最好时机,而网盟关键词定向恰恰是根据网民搜索的关键词和浏览的网页来定向展示企业广告的。

根据网民搜索的关键词定向是指:只有在百度上搜索过特定关键词的网民,在其关闭百度搜索页面,去访问其他商家指定的网站时,就会展示百度网盟的广告。如,某水泵厂设定了水泵厂家水泵价格水泵批发为关键词,然后指定了凤凰网,搜狐网,优酷网等为其展示广告。那么当网民在百度上搜过厂家设定的这些关键词后,关闭百度页面去访问凤凰,搜狐,优酷等网站时,就会展示出该水泵厂的网盟广告。

根据浏览的网页来定向是指:百度网盟系统,会依据商家给出的关键,自动匹配出与关键词最相近的网站,展示推送商家的网盟广告。商家可以灵活选择基于当前浏览页面内容展示推广信息,或者基于历史浏览页面内容来展示企业主的推广信息,如,某婴儿用品厂家,选择的关键词是儿童床儿童服装等,百度网盟就自动选择母婴论坛,母婴咨询网站,儿童教育平台上展示该婴儿用品厂家的网盟广告。力求将潜在客户一网打尽。因为网盟广告的展示和浏览该网页的目前人群高度重合,这样的广告,自然命中率高。百度网盟推广也会提供关键词推荐工具,帮助商家更好的选择关键词,定位挖掘意向客户。

1.1 关键词定向常遇问题:

问:企业做百度网盟推广的时候,主题词定向关键词的数量是多少?

答:主题词定向关键词上限为5000个。多提交关键词可以增加企业广告的覆盖率,同时也需要定期优化和分析,会有更好的推广效果。企业需要做好两个方面的工作:第一:定期更换无展现的关键词,以便提升网盟推广的整体效果。第二:按照品牌词、产品词、竞品词、通用词等不同的类别进行分组推广,这类能让你的推广更有梯度和层次。

2 什么是地域定向?

地域定向:网盟也一样有地域设置的功能。百度网盟推广设置好商家的地域定向后,商家的网盟广告只会在设定好的地域里展现。比如某服装公司的销售区域只在东莞和深圳,那么商家就可以只选这两个城市来展示网盟广告。地域定向可以进一步精确定位到省下面的地级市、直辖市下面的区,这样的好处是可以帮助企业更精准的做广告、降低投放成本。

2.1 地域定向的常遇问题

问:百度网盟推广地域定向在哪里设置?

点击【地域推广设置】,则进入地域选择界面。商家可以根据需要自主选择省及其下属地级市、直辖市及其下属的区

3 什么是兴趣定向?

兴趣定向:就是商家根据潜在客户来选择广告投放的网站。网盟兴趣定向的核心思想就将数量庞大的网民聚合成了一个个清晰的受众画像,如喜爱买衣服的女生,热衷数码产品的中年男士,酷爱网游的大学生等等。具体落实在百度网盟推广中就是通过选择目标受众的年龄、性别,兴趣点,爱好等来实现,这种定向方式就叫做兴趣定向。

百度网盟系统可支持19个一级兴趣点的选择,同时也可选择工人女性网游等虚拟分类人群,网盟系统中的兴趣组合工具能在最大程度上帮助企业选择推广人群。

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