百度推广附加创意是什么意思和怎么运用

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百度推广附加创意好处:

样式的与众不同:对使用附加创意的客户来说,可以使自己的推广链接与众不同,并展现更多的推广信息,从而获得更多的优质点击,提升推广的效果。

有效提升点击率:通过附加创意样式V.S.传统推广样式的对比实验得到的数据,附加创意样式能够有效地提升广告的点击率,平均提升幅度达到8%。因为附加创意样式会提升广告的点击率,故附加创意在一定程度上还会对质量度有正向的影响。

蹊径子链的展现位置和样式:

附加创意有多种展现形式,蹊径子链为附加创意的第一种展现形式,蹊径取自独辟蹊径,寓意积极探索提升推广效果的新思路、新方法。

相比于只提供一个点击访问入口的传统样式,蹊径子链附件创意增加了多条(3~5条)子链访问入口,并可单独设置每条子链的内容和链接地址。

蹊径子链会展现在左侧推广区域和左侧推广链接区域的第一位。常见的样式有两种,分别位于左侧推广区域和左侧推广链接区域。

百度推广附加创意左侧推广区域蹊径子链样式:

左侧推广链接区域蹊径子链样式:

蹊径子链展现条件:蹊径子链样式是以单元的形式被触发展现,只要账户的单元包含生效的蹊径物料,单元中任何一个关键词排在左侧首位都将展现蹊径样式。

蹊径子链依然是凤巢系统内的推广模式,如果想一直展现蹊径子链推广,则要不断调整预算和出价,以保证左侧首位。

当检索其他非蹊径子链关键词的时候,可能触发凤巢账户中的某个关键词,只要该关键词是蹊径子链词,客户已经成功提了蹊径子链物料,并且在左侧首位,则展现蹊径子链样式。

蹊径子链展现条数:蹊径子链只在左侧推广位置的首位展示,现阶段最多只展示一条推广信息。

蹊径子链预算及价格:

蹊径子链的预算是从凤巢里出的,不需要单独设定。 蹊径子链没有单独的账户管理系统,故搜索推广账户中所有涉及蹊径词的相关操作,都会直接影响到蹊径子链的投放。蹊径词的出价就是凤巢系统的出价。只要在凤巢系统中的出价能够使该关键词排到左侧第一的位置,同时客户提供了有效地蹊径物料,则蹊径样式就会展现。

蹊径子链报告:

在数据报告工具中可以查看蹊径子链报告

账户、计划、单元、关键词报告都包含了蹊径子链的展现量、点击量和消费等。

蹊径子链报告包含了触发蹊径样式的所有子链组的展现量、点击量、消费、平均点击价格等数据,使客户了解蹊径子链对点击率的提升情况,后续升级会体现单独的子链数据。

百度推广附加创意蹊径子链的点击计费:

蹊径的点击价格与搜索推广关键词的点击价格一样,短时间内重复点击主链和多个子链不会重复计费,只会计费一次。

操作

蹊径子链的物料管理入口 :推广管理页>附加创意>蹊径子链

可以进行如下操作:查看、新建、编辑、删除、复制、启用/暂停:

说明

蹊径物料要求:

子链条数限制:

子链的数量要控制在35条(第4条,第5条子链可以为空)

子链标题限制:

1. 一套子链标题的总长度限制为56个字符(28个汉字),其中单条子链标题的长度不超过16个字符(8个汉字)。

2. 一套子链中,各条子链标题都不能相同。

子链URL限制:

1. 一条子链URL的长度限制为1024个字符。

2. 每个子链尽量对应不同的网站页面。

修改、暂停和复制蹊径物料:

客户对蹊径子链创意或子链对应的网址不满意,可以对蹊径物料进行修改,新的子链会处于审核状态中。此时审核中的新子链作为影子子链存在在蹊径子链中,系统触发的蹊径子链展现仍然以旧的蹊径子链为准。当新的蹊径子链组生效后,影子子链将被完全替换而消失。

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