又多一个骗子,点击欺诈如何防范?

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点击欺诈是指有恶意或欺诈目的的点击,换句话说,是指意在通过人为方式增加广告客户支出或发布商收入的点击。大致出于两个目的:一是为了打击竞争对手,一些企业使用点击欺诈,以增加竞争对手的广告成本;二是不排除网络广告公司利用软件反复点击自家广告产品的可能性,从而为自己带来更多网络广告收入。

在全球经济渐入低潮的情况下,互联网却呈现出欣欣向荣的姿态。各大网站对于这种态势感到欣慰,广告商也对网络广告充满信心。但是,点击欺诈的存在,无疑使得这一切变得尴尬。

再说,点击欺诈并不是个小问题。有数据称,去年全球13%付费广告点击属于欺诈行为。广告商多花了广告费而广告效果并不如预期的好,如果这样发展下去,会使得广告商不信任网络广告,最终将阻碍网络广告的发展。

近日,美国网络广告点击量监测机构发表统计报告称,去年第一季度期间,全球网络广告点击欺诈率为16.3%,而一年之后已增至17.1%。报告还指出,在当前季度所有点击欺诈活动中,30%以上是通过软件自动完成,相应数量比上一季度增长了14%。点击欺诈行为带来的巨额利润,使点击欺诈出现繁荣景象,不仅破坏了网络广告市场的健康发展,而且置广告商利益而不顾。

目前,点击欺诈无疑是搜索引擎关键词竞价销售模式遇到的最大问题。在我国,百度竞价门Google“虚假点击等事件的发生,折射出互联网产业的信用危机,也使搜索引擎发展遭到更多的挑战。

要防护点击欺诈,需要加强网络监管。但由于网络广告混乱等一些原因,再加上网络传播的多元化、虚拟化等特点,给网络监管造成了一定的难度。相关法律法规的空白,造成责任难以划定,点击欺诈必然愈演愈烈。要规划监管,必定要加强立法工作。监测机构也应该尽快建立和完善。只有各方共同努力,才能创造出有利于网络广告发展的环境,促进行业发展,更快地提高发展质量。



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