网站内容对网站流量及排名的影响!

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网站内容审计 SEO第一步。许多SEO失败案例是由于内容与焦点关键字之间缺乏相关性。一般SEO 优化公司给客户报价是按每个关键字要价多少乘以关键字数目开价,这种报价在客个户立场容易理解,但过份强调关键字的手法容易误导客户。

网站是要利用内容争取排名再配上一些称为搜寻引擎优化方法来争取高SEO排名,所以内容就是弹药是武器。开战前怎可以不先看看你军火库内的弹药武器是否足够呢?所以网站优化应该从网站审计 Site Audit 开始。网站审计又可以分为两部分,一是关于网站架构审计,一是关于网站内容审计。今次谈网站内容审计,而内网站容审计必需要配合 Google Analytics (GA) 的数据作为参考。

一般向 SEO 专家求救的网站都已经有一些内容,问题是内容在自然搜寻时没有多少曝光,自然亦不会带来多少人流。从 GA 数据看,这些内容可以分为以下几类:

带来最多访问类

其中一些带来最多访问。套用 80/20 法则,网站内最多人访问的 20% 网页带来 80% 人流。不管人流是从何种渠道收集,人流就已经是决定SEO排名中的非常重要因素。对这些 20% 网页,SEO 专家要找出的是:自然搜寻带来的人流部份有无增长空间?一般无 SEO 意识的人虽然写出了出色的内容,但忽略了将内容和高或中搜寻量关键字配合来给予搜寻引擎相关性讯号。一经正确引入相关性讯号,从关键字查询带来的访问流量自然大幅增加。一般半桶水的 SEO 从业员甚或你自己如果有这方面知识都可以做到 (否则参加我的SEO课程)。你会问:那些网页现在流量从何而来?问案可能是转介referral, 直接输入您的网站地址, 网站选单转介等等。既然凝聚了人流,无论是来自外部导入还是内部转介,就表示内容对访客有价值。这 20% 内个别页面的内容质量如何?从 GA 看到的平均停留时间 Dwell Time,退回率Bounce Rate 基本可以确认有多好。改善内容质量的目的是延长访客平均停留时间。

事实上我认为从事 SEO 优化时要定期监控这类内容。例如:最新发现同事写关于科技券文章带来了一点人流但没有争取到高排名,内容质量很不错。排名失败理由是和 “科技券” 相关性没有准确告诉搜寻引擎。改善一下应该有很好收获。

无人问津类

第二种是无人问津的页面。就是 GA 按访问量倒数 20% 的页面。这 20% 内容之所是问题因为影响网站 (不是个别网页) 的质量评分 Panda Quality Score (PQS). 而网页排名的其中一个要素是该网站的整体质量评分。另一对小型网站较次要的问题是这些内容可能浪费搜寻引擎分配的抓取预算Crawl Budget, 但你不能一刀切将这些网页删除。有些网页的存在是为了帮访客解决问题。无问题时无人流访问是正常。所以你要检视这 20% 内容决定哪些要删除,哪些要保留又或是要合并内容。提升了 PQS 自然有利网站内每页争取更高排名。

半红不黑类

那剩下 60% 半红不黑类呢?其中有些可能有潜力,只要通过调整内容和关键字讯息,很可能大幅提升排名增加人流。理论上,好坏有很多因素须考虑,如页面权威,入站链接等。但太多这类网页怎么办?有潜力的网页有一个共通点,就是内容长容不会太短,因为自 Google Panda 更生以后,搜寻引擎基本上是排除单薄内容 Thin Content。所以你可以以内容长度筛选该 60% 网页。然后你就要较细心看被筛选出来长度恰当的网页:

长度适当但是否言之无物,重复观点。

再为这些页注下可能相关的关键字。这些是武器库内的兵器,但需要打磨。

现在回过头看前 20% 带来最多访问类,找出一个出题关键字,再在带来最多访问类中点选那些页和主题相关作为关键字的登陆页,在筛选后半红不黑类中点选那些页和主题相关长尾关键字 Long Tail Keyword 相关作为长尾关键字的登陆页。如此类推找出下一个主题关键字和相关长尾键字的登陆页。这个过程中可能发现一些问题:例如几个页面都是针对同一关键字,浪费弹药兼且引起关键字Cannibalization 问题。

关键字研究

当你有大量可利用内容时,用什麽关键字配对这些内容变得重要。关键字可以粗略分为主题关键字和长尾关键字。 Query Deserves Diversity. 关键字亦要多变化才能达都最佳效果。

然后你可以针对长尾关键字优化内容。在内容中顺上文下理加入内部连结到该主题关键字的页面。

网站内容审计 后开发改善内容

关键字排名是考虑专家效应。你基本是不可能以单一页内容针对竞争性高关键字取得高排名。而是以一丛 cluster 的网页针对一个关键字主题,建立彼此之间的内部连结。这时你很可能发现需要就某些竞争性介乎主题关键字和长尾关键字之间的一些关键字或题目开发内容。甚致乎理想的主题关键字无法在最多访问类中找到适合对应,需要开发或者大幅改善提升半红不黑类中一页内容。

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